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■ 本报记者 李子晨

线下实体持续走热，“一站式购物”更受青睐；绿色智能、夏日清凉、前沿趋势类商品成为年中置家消费重要增长点；随着夏季高温来袭，清凉制冷家电销量增速迅猛，“数码外卖”“直播下单”成宅家购物新选择；下沉市场成为家电消费品质化升级的前沿阵地……近日，苏宁易购发布的“‘6·18’家消费”大数据显示，在各类优惠活动带动下，家电消费持续扩容提质，亮点频频。

就渠道而言，线下店凭借高体验、强互动属性，成为大促期间本地化零售的重要阵地。数据显示，5月26日—31日，“6·18”首轮爆发期，苏宁易购全国门店客流同比提升147%，家电“一站式消费”订单量同比增长132%，5万元以上套购订单同比增长82%，家电数码以旧换新订单量同比提升78%，实体消费潜力加速释放。

在产品方面，今年“6·18”，用户家电消费理念从“为功能买单”向“为生活方式买单”加速转变，具备居家美学、高效便捷、节能健康、极简精致等属性的新趋势类家电尤为走俏。数据显示，“6·18”开门红期间，苏宁易购线下节能热水器销量同比增长62%、智能空调销售同比增长125%。净水器、洗碗机等前置类家电“快速起量”，订单同比增长分别达66%和181%。其中，中央空调5月31日订单量单日爆发，同比增长达684%。同时，洗干一体机、智能洗地机、厨房空调等能够提升洗衣、洒扫、烹饪效率及舒适度的“家务好帮手”也迎来销售爆发，销量同比增长分别达238%、135%和120%。

为助力家电消费新趋势普及，今年“6·18”，苏宁易购联合美的、海尔、海信、长虹美菱、博世、西门子、TCL、方太等头部家电品牌推出了“百万台家电免费试用”活动，并针对重点品类推出“超级低价”补贴，助力用户“家消费”在实惠中走向升级。

伴随夏日高温季的到来，带有清凉、制冷属性的家电增长迅速。5月26日—31日，苏宁易购线下空调销售同比增长95%。其中新风空调销售同比增长142%，空气循环扇销售同比增长341%。

此外，由于户外天气炎热，越来越多的消费者选择同城外卖的方式购买家电数码产品，今年“6·18”，苏宁易购联合美团、饿了么等本地生活平台加码3C数码补贴，“开门红”期间，苏宁易购“数码外卖”单量比去年“双11”提升超300%，北京、上海、重庆成为“宅家消费”前三城市。与此同时，越来越多的消费者也选择通过直播的方式购买家电数码产品，5月31日晚苏宁易购以全国36个大区及超万家门店为支点加码门店直播，为消费者提供集购买咨询、单品折扣、套购优惠、本地化服务于一体的丰富体验。

值得一提的是，今年“6·18”下沉市场也成为家电消费品质化升级的前沿阵地。苏宁易购零售云数据显示，“6·18”首轮爆发期期间，大尺寸、大容量、多功能家电走俏县镇，创维壁纸电视销售同比增长253%、松下洗护一体机销售同比增长285%、卡萨帝多门冰箱销售同比增长80%。同时，前置类、集成类等新趋势家电在县乡市场也呈现较高增速，西门子洗碗机销售同比增长超300%、华帝嵌入式微蒸烤销售同比增长220%、安吉尔的净水品类销售同比增长200%。

据悉，“6·18”期间，苏宁易购还将加速线下实体布局，在全国超万店规模基础上，重装新开550家门店，并重点在北京、南京、长沙、郑州、武汉、合肥、上海等7城落地苏宁易家旗舰大店，为消费者打造“覆盖城乡、近在身边”的购物体验。

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