每到年底，打工人心里的大事无非三件：

(相关资料图)

啥时候放假？有没有年终奖？啥时候开年会？

如果说前两项还算私事，最后一项，估计能让不少打工人焦虑不已。

既期盼抽中大奖、看老板被调侃，也害怕大型“社死”现场的年会表演，还有暗流汹涌的酒桌文化。

01

举办年会的意义

关于年会的起源，众说纷纭，但可以确定的是，年会不是舶来品。

年终设宴，是古代皇家的传统。

清朝的年会在紫禁城举行，叫元旦朝贺。那天，王公贵族和达官贵人们要起个大早，出席太和殿的仪式和酒宴。

除了吃好喝好外，皇帝还会发红包，甚至亲手写一幅字送给朝臣，相当于现在的抽奖。

再近代些，年会更像是闽南地区的尾牙宴。

闽南商家视土地公为保护神，为求土地公保佑新年利市，会置办酒席供奉土地公和财神，同时也会给雇员分发红包，感谢雇员们一年来的辛苦劳动。

日本也有类似的“忘年会”，流程很简单，一般在居酒屋举行，同事们聚在一起喝酒聊天，以此来“忘却”过去一年的种种烦恼。

中国企业的年会则复杂得多，堪比一台小型春晚。吃什么不重要，但“节目必须好看”，年会才有灵魂。

最早出圈的，当属2002年央视新闻评论部的年会。

当时，一众名嘴火力全开，吐槽自己，吐槽领导，充分展现了什么叫才华横溢。

一贯严肃的白岩松来了段“央视有嘻哈”，疯狂diss《东方时空》诞生前的节目有多么无聊：

“新闻没有不真实的，消息没有不及时的；

节目没有不优秀的，观众没有不忠实的；

访谈没有不全面的，记录没有不生动的！”

崔永元和和李小萌唱了一首改了词的《常回家看看》，笑里藏刀地揶揄台下一帮领导：

“我们不图领导为咱做多大贡献，别成天没事找事找咱的麻烦！”

到了互联网时代， 办一场声势浩大的年会，不光能向员工展现公司强大的财力，更是不可错失的企业宣传良机。

很多巨头深谙年会场合被吐槽的意义，不惜自毁形象来娱乐员工。

马云是出了名的cosplay大佬。他扮过放飞自我的杰克马，妖艳的金发白雪公主，还尝试过Lady Gaga式白发魔女。每次出场都占据新闻头版头条，不仅立住了与民同乐的人设，还免费为阿里巴巴打了一波广告。

而此时此景，面对员工的吐槽，聪明的老板也会格外宽容大度。

前两年，新东方年会上有员工改编抖音神曲《沙漠骆驼》，直指公司发展中的种种弊端：

“什么独立人格，什么诚信负责，只会为老板的朋友圈高歌。”

“干得累死累活，有成果那又如何，到头来干不过写PPT的。”

表演视频在微博上被热转后，俞敏洪也大方回应，要奖励创作者12万元，鼓励这种敢说实话的员工。

年会最能看出一家公司的格局。

良好的公司治理离不开企业文化、人才管理、团队建设等等因素，而年会恰好可以作为提升企业凝聚力、增强员工认同感的枢纽节点。

公司对员工好不好，平时就能看出来；而年底，能看得最彻底。

02

树立企业品牌形象

当然，企业举办年会的最终目的还是为了树立企业形象， 最好的年会不是老板给了你多少钱，而是老板让你知道，公司值得你继续追随。

说到这里，就不得不提一提各企业的年度总结宣传片了。

①【颁奖典礼类宣传片】——用于表扬团队突出业绩；

②【历程回顾类宣传片】——用于复盘企业管理疏漏；

③【品牌形象类宣传片】——用于树立企业形象，明确企业发展方向；

没有比视频更直观的证据来了解企业一年来的发展状况了，也没有比宣传片更能快速传播企业品牌形象的工具了。

制作企业宣传片，让品牌旺起来，让企业旺起来！

随着经济市场的强烈角逐，品牌不再只是一个名字一个符号，品牌代表的是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。

品牌的企业形象、产品推广手段、以及企业的知名度影响力，是树立公司独特市场形象的无形资产。

对企业而言，品牌竞争力的高低决定着企业利润的大小，也决定着产品与服务的成败，更决定着企业的强大与弱小。

如今 企业的竞争已经由产品质量和服务的竞争转向更高阶段的品牌之间的竞争 ，虽然现在很多企业不惜重金，大量地投放广告，但这些广告大都是关于产品，并没有对企业整体策划，也没有一个统一的品牌形象宣传片。

人们只知该企业有很多产品，但不知道是什么性质的企业，对企业整体缺乏一个清晰的认知，难以传达潜在品牌价值及理念，让品牌价值大打折扣，所以企业宣传片在近些年越来越受到品牌方的依赖。

企业宣传片如同一张企业名片，利用简单的声音、影像，丰富的创意、剪辑串联起虚实的企业理念与偌大的企业价值版图。

说的再简单一点，企业品牌宣传片关乎的就是企业品牌的形象问题，如果说有两家企业，都是做同一款产品，其中一家是在一个破旧的地方办公，而另一家是在一线城市的CBD，装修设计高端大气。

不用想，客户自然而然的会选择形象好的。就好比人一样，形象好的人总是能吸引人们的眼球，而人们对他的印象也会不自觉的加深。

其次，品牌形象宣传片能够更好借助互联网的优势，将企业的文化向社会传播出去，一传十，十传百的裂变速度提升企业的知名度，和产品做广告片的道理是一样的！

所以，企业做品牌片形象宣传，对于提升企业形象，增加企业品牌附加值，对外宣传提升知名度有着非常重要的助力作用。

企业品牌形象宣传片越重要，要求就越高。因此，重视企业品牌形象宣传片的同时，对品牌宣传片的质量应该严格把控。

作为一个专业的商业视频制作平台， 【 旺影 】 在这里为广大企业需求方提供一些比较关键的注意事项，希望可以为处在迷茫中的企业提供一些有力的帮助。

首先，在做企业品牌形象宣传片之前，一定要先摸清楚行业的大环境，以及整个行业在未来的趋势变化，并且企业在趋势下的战略方针，放大自身在这个大环境中的优势。

其次，要清楚的知道对手的竞争情况，挖掘企业的差异化需求，展现自己的品牌文化，核心竞争力。还可以介绍企业的一些相关大牛任务和企业团队情况。

最后可以介绍企业的理念、愿景、文化等等，有助于提升品牌影响力宣传。

当然在实际制作过程中，所需要的内容要远远超过上面的。大家可以根据不同的视频模板筹备需要的材料。

03

企业宣传片制作

一条好的企业品牌宣传片，制作费用自然也不少。

比如一些大厂的企业宣传片，必然会请一些知名制作团队，一遍遍反复沟通，发散创意，琢磨细节，直至最终成片出炉。

但并不是每个企业都有这样的资本，很多企业创业伊始，在宣传片上投入过多资金不太现实。

针对这一痛点， 旺影 团队重磅出击，致力于帮助小白用户轻松制作宣传片， 不需要花重金，不需要去学习剪辑，去学AE特效 等等。

我们已经给用户准备好了非常适合企业的多种风格的模板以及单片段画面，用户可以直接套用或者想要自己组合也可以。

并且，产品受设备影响很低，不需要高性能的电脑，用网页就能制作，用手机也能制作宣传片。

具体操作步骤如下：

❶ 进入旺影官网：https://www.wangying.cn/或者下载旺影App，点击【商业宣传】，选择企业制作相关的模板查看；

❷ 进入编辑页面，上传图片一键替换，文字部分可以手动编辑修改，无需复杂的剪辑；

❸ 最后点击合成，等待视频渲染完成，直接下载导出最终高清视频文件就可以了！

企业宣传片只有真正帮企业发现并解决问题，才能得到企业的认同和尊敬。

而我们也不能片面地去判断一个创意的好与坏，因为创意本身来讲是要符合市场需求的，脱离了市场的创意是没有实际意义的。

所以企业也不能不管一切的去追求无谓的创意，制作企业品牌形象宣传片，你需要以下明确四个核心问题：

「我们是什么品牌？」

「我们品牌是做什么的？」

「我们品牌做成过什么事情？」

「我们的品牌调性是什么？」

只有对自身清楚的洞察，才能表意清晰，真正为品牌推广加分！

04

最后想说

年会的内容没有固定的格式，企业品牌宣传片也没有统一的风格。员工更需要的，是情感的归属。

年会的好坏各有标准，最新款的手机也好，最诚恳的祝愿也罢，不同的形式里，都藏着公司一年来对员工的心意。

希望大家都能在年会上找到一个你愿意继续追随的老板。

关键词： 企业品牌 品牌形象